Marke Frosch: Vertrauenswürdige Qualität zählt mehr als Rabatte!

Bekannteste Marke des Öko-Pioniers Werner & Mertz bleibt Preis-Leistungs-Sieger im Ranking von yougov

Auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten setzen Verbraucher*innen auf Frosch: Die Marke des Mainzer Mittelständlers ist auch 2026 erneut Preis-Leistungs-Sieger in der Kategorie Wasch- und Reinigungsmittel! Dabei konnte der Öko-Pionier seinen Abstand zum Zweitplatzierten im Vergleich zum Vorjahr noch einmal ausbauen – auf jetzt 4,4, Scorepunkte.

Die Ergebnisse basieren auf einer repräsentativen Befragung des Marktforschungsunternehmens YouGov in Kooperation mit dem Handelsblatt: Mittels mehr als einer Million repräsentativen Online-Interviews mit Verbraucher*innen wurden die Marken mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis ermittelt.

„Alteingesessene Marken müssen sich in solchen Zeiten strategisch gut aufstellen“, heißt es im Handelsblatt-Artikel über das Ranking. „Da spielt Vertrauen eine große Rolle, das sich bestimmte Hersteller über Jahrzehnte aufgebaut haben“, betont Felix Leiendecker, Leiter der YouGov-Studie.

Die Marke Frosch feiert 2026 ihr 40-jähriges Jubiläum. Von Beginn an stand sie für ganzheitlich nachhaltige Produkte zu fairen Preisen und erzielt damit regelmäßig sehr gute Ergebnisse bei Stiftung Warentest (erst vor Kurzem ist das Fein- & Wollwaschbalsam Testsieger geworden), was die herausragende Qualität der Wasch- und Reinigungsmittel belegt.

Dabei zeigt die Mainzer Marke, dass nachhaltiges Putzen und Waschen nicht mit Verzicht einhergehen muss, im Gegenteil: Mit leuchtenden Farben, angenehmen Düften und dem sympathischen Comicfrosch Fred als Markenbotschafter steht Frosch auch für Freude und Leichtigkeit.

„Dass unsere Marke Frosch ihren Preis-Leistungs-Vorsprung weiter ausbauen konnte, obwohl wir uns aus den Rabatt-Schlachten weitestgehend rausgehalten haben, zeigt, dass dem Verbraucher vertrauenswürdige Qualität wichtiger ist als der Niedrigst-Preis“,  sagt Werner & Mertz-Inhaber Reinhard Schneider.

Um sich von dem immer größer werdenden Anteil an Eigenmarken abzuheben, versuchen die Hersteller, ihre Marke mit positiven Emotionen und Botschaften aufzuladen, schreibt Handelsblatt-Redakteur Jan Wittenbrink. Der Faktor Erlebnis sei wichtig. Gleichzeitig versuchen immer mehr Markenhersteller durch Direktvertrieb oder Online-Shop, sich unabhängig vom Einzelhandel aufzustellen, sagt Leiendecker.

Auch das Herstellerunternehmen Werner & Mertz bietet seinen Kund*innen mit einem Onlineshop und einem eigenen „Frosch“-Laden in der Mainzer Innenstadt seine ganze Produktpalette sowie exklusive Werbemittel an, beispielsweise „frech“-Shirts oder ein Frosch Schorle Glas, das die Zugehörigkeit zur Heimat wiederspiegelt und bei Einheimischen wie Tourist*innen gleichermaßen gut ankommt. Produkttests vor Ort und Veranstaltungen machen das Einkaufen zum Erlebnis – und stärken die Verbundenheit zur Marke.

Für das repräsentative Ranking in Kooperation mit dem Handelsblatt befragte Yougov im Zeitraum vom Dezember 2024 bis November 2025 mittels Online-Interviews Verbraucher*innen zu Marken in 32 Kategorien. 852 Marken konnten dabei einen Score zwischen minus und plus 100 Punkten erreichen. Zur Berechnung des wahrgenommenen Preis-Leistungs-Verhältnisses wurden die Antworten auf die Fragen „Welche Marke steht für ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis?“ und „Welche Marke steht für ein schlechtes Preis-Leistungs-Verhältnis?“ miteinander verrechnet, indem der Anteil negativer Nennungen vom Anteil positiver Nennungen abgezogen wurde. Der Score steht hierbei für das mittlere Abschneiden der jeweiligen Marke. Die Marke Frosch erzielte einen Score von 27,5.

Link zum erwähnten Handelsblatt-Artikel: Ranking 2026: Diese Marken haben das beste Preis-Leistungs-Verhältnis