Auch im Jubiläumsjahr Vertrauensmarke Nummer 1
Marke Frosch feiert 40. Geburtstag – und die Auszeichnung zur Most Trusted Brand 2026
„Wer das Vertrauen seiner Kundinnen und Kunden gewinnen will, muss jeden Tag aufs Neue beweisen, dass er seine Versprechen hält. Genau diese Beständigkeit zeichnet die erfolgreichsten Marken unserer Studie aus“, erklärt Andreas Karl, Geschäftsführer Reader’s Digest Deutschland, Verlag Das Beste, über die Ergebnisse der Trusted Brands Studie 2026.
Eine der erfolgreichsten Marken ist „Frosch“: Die Dachmarke des Mainzer Familienunternehmens Werner & Mertz erfährt in diesem Ranking seit Jahrzehnten konstant höchste Anerkennung. In diesem Jahr sprachen ihr die Befragten bereits zum 25. Mal in Folge in der Kategorie Haushaltsreiniger das größte Vertrauen aus! Von fast 2700 Menschen, die in diesem Segment eine Markenangabe machten, wurde Frosch mit großem Abstand am häufigsten genannt und ist damit erneut die „Most Trusted Brand“ (vertrauensvollste Marke). 851 Befragte gaben an, dass sie der Marke Frosch am meisten vertrauen und sie Freund*innen und Familie weiterempfehlen würden.
2026 feiert Frosch seinen 40. Geburtstag – und damit vier Jahrzehnte Vertrauen in eine Marke, mit der Werner & Mertz seit 1986 zeigt, dass ökologische Verantwortung und starke Leistung ganz selbstverständlich zusammengehören. Inzwischen umfasst das Frosch Sortiment über 80 Produkte. Über das Reinigen und Waschen bis hin zur Körperpflege mit den Frosch Senses Seifen und Duschen.
Über die Studie Trusted Brands
Reader’s Digest hat die Trusted Brands Studien vor 25 Jahren ins Leben gerufen und erhebt seitdem jährlich das Markenvertrauen von Konsument*innen in Deutschland. Das Einzigartige an dieser Studie ist, dass die Ergebnisse in offener Fragestellung erhoben werden – das heißt, ohne jegliche Markenvorgabe. Für die aktuelle Studie befragte das Institut Dialego, Aachen, im Auftrag von Reader’s Digest online 4000 Personen in Deutschland, bevölkerungsrepräsentativ quotiert ab 18 Jahren. Dabei nannten die Befragten knapp 2.400 verschiedene Marken in 15 Produktkategorien.