Der Mainzer Frosch ist Marke des Jahres 2026!
Vertrauensmarke des Öko-Pioniers Werner & Mertz verteidigt Spitzenposition in der Kategorie Waschen & Reinigen
Frosch überzeugt die Konsument*innen erneut: Im repräsentativen Ranking von YouGov in Kooperation mit dem Handelsblatt belegt die Marke des Mainzer Mittelständlers Werner & Mertz zum wiederholten Mal den ersten Platz in der Kategorie „Waschen und Reinigen“. Damit behauptet sich Frosch vor bekannten Marken deutlich größerer Unternehmen wie Persil und Ariel und darf den Titel „Marke des Jahres“ tragen.
Frosch feiert Jubiläum: Qualifiziertes Vertrauen als Erfolgsfaktor
Für YouGov-Experte Felix Leiendecker ist Kundenbindung ein wichtiger Faktor für den Markenerfolg. Denn: „Weiterempfehlung durch Kunden ist die günstigste Form von Marketing für Marken“, wird er im dazugehörigen Handelsblatt-Artikel zitiert.
Die Marke Frosch gilt als Marke mit treuer Kundschaft – in diesem Jahr feiert sie ihr 40-jähriges Bestehen. Ein wesentliches Element dieses Erfolgs besteht aus Sicht von Werner & Mertz in der systematischen Pflege von qualifiziertem, sprich begründetem Vertrauen, durch innovative, attraktive und wirksame Produkte sowie einer Konzentration in der Kommunikation auf konkrete, belegbare Umsetzungen.
Konsequent auf dem Weg zur Unabhängigkeit von Erdöl und Erdgas
Eine dieser konkreten Umsetzungen zeigt sich im konsequenten Weg zur Unabhängigkeit von Erdöl und Erdgas seit Gründung der Marke Frosch 1986.
Eine zentrale Rolle spielt dabei die Verpackung: Seit der Gründung der Recyclat-Initiative im Jahr 2012 setzt sich das Unternehmen dafür ein, Kunststoff aus haushaltsnahen Sammlungen effektiv im Kreislauf zu halten. Die PET-Flaschen der Marke Frosch bestehen inzwischen zu 100 Prozent aus Altplastik aus dem Gelben Sack. Das spart auf zweifache Weise CO2 ein: Zum einen wird der Kunststoff hochwertig wiederverwertet, statt verbrannt zu werden. Zum anderen entfällt die klimaschädliche Herstellung von neuem Plastik für diese Verpackungen.
Auch bei den Inhaltsstoffen geht Werner & Mertz mit gutem Beispiel voran: Während in konventionellen Reinigungsmitteln noch häufig fossile Tenside aus Erdöl und Erdgas zum Einsatz kommen, erfordern nachhaltige Reinigungsmittel Tenside aus nachwachsenden, pflanzlichen Rohstoffen. Werner & Mertz geht dabei noch einen Schritt weiter und erhöht kontinuierlich den Anteil an Tensiden auf Basis europäischer Ölpflanzen wie Raps, Oliven, Flachs und Sonnenblumen.
Das Frosch-Sortiment umfasst aktuell über 80 Produkte zum Reinigen, Waschen bis hin zur Körperpflege. Bei aller Vielfalt verbindet sie ein gemeinsamer Anspruch: leistungsstarke Produkte für einen Alltag im Einklang mit der Natur, die sich an natürlichen Kreisläufen orientieren und weitestgehend unabhängig von fossilen Quellen sind.
Über die Studie:
Für das repräsentative Ranking in Kooperation mit dem Handelsblatt befragte Yougov im Zeitraum vom September 2025 bis August 2026 mittels Online-Interviews Verbraucher*innen zu Marken in 32 Kategorien. 961 Marken konnten dabei einen Score zwischen minus und plus 100 Punkten erreichen. Die Anbieter mit der höchsten Bewertung in ihren Kategorien sind Deutschlands „Marken des Jahres“.
Link zum erwähnten Handelsblatt-Artikel